从1998年开始改造民族企业 - 第79章 仅仅10天

    加州的夏日气息愈发浓郁。facebook总部办公室里，气氛如同窗外的阳光一般炽热。
    后台数据显示，网站註册用户数已如火箭般躥升，成功突破了 120万大关。
    日益完善的熟人社交网络、层出不穷的趣味话题、以及“信息流”带来的公域广场体验，共同构成了强大的用户粘性。
    再加上陈知行毫不吝嗇的资金注入用於运营和推广，facebook仿佛安装上了一个动力澎湃的“飞轮”，在用户增长、內容生產、活跃度提升的良性循环中越转越快，势头无人可挡。
    只不过，硅谷从无永恆的蓝海。
    facebook惊人的增长数据和估值想像空间，如同黑夜中最亮的灯塔，吸引了无数创业者的目光。
    新的竞爭者，已经逐渐开始冒头了。
    一家名为 friendlink的社交网站，在几天前高调宣布完成了天使轮融资。
    儘管其模式与facebook高度相似，用户数也仅仅只有数万，但仅仅因为身处“社交网络”这个当下最火热的风口，它就被狂热的资本捧上了神坛，估值被推高到了 3000万美元。
    投资人的逻辑简单而粗暴：押注赛道，寻找下一个“facebook”，哪怕只是可能的挑战者。
    与此同时，另一家定位截然不同的网站 linkedin也开始进入公眾视野。
    它专注於严肃的职场社交和人脉网络，虽然目前用户规模更小，但其清晰的商业场景和用户价值，也吸引了一批註重长期价值和细分市场的投资机构上门。
    陈知行在办公室里瀏览著关於这两个新对手的简报，神情平静。
    “friendlink……”他轻声念出这个名字，摇了摇头。一个几乎完全復刻facebook模式的挑战者，想要发展，唯一的路径就是与facebook在同一个战场上贴身肉搏，爭夺同一批用户。
    在陈知行看来，对方成功的可能性微乎其微。
    拥有先知视角、充沛资金、成熟团队和先发优势的他，实在想不出facebook该如何输给这样一个模仿者。
    资本的热情，更多是出於对错过facebook的补偿心理，而非理性的商业判断。
    “倒是这个linkedin，有点意思。”陈知行的目光在linkedin的资料上多停留了片刻。
    清晰的垂直定位，明確的用户价值，以及潜在的b端变现模式。
    如果经营得当，它完全可以在社交图谱中占据一个独特而稳固的生態位，並不会与facebook產生直接竞爭。
    “这才是健康的赛道生態。”他心想，並未將其视为威胁，反而觉得多元化的尝试对行业是好事。
    他將竞爭对手的资料暂时放到一边。
    比起这些尚未成气候的挑战者，他更关心手中那三位艺人在facebook上的运营成效。
    他调出了凯萨琳团队提交的详细运营报告。
    经过一周多系统、密集的前期铺垫和话题引导，facebook平台上超过百万的用户，已经开始对“蒂姆·麦格罗”、“安德鲁·科恩”、“莉亚·加菲尔德”这三个名字產生了不同程度的熟悉感和討论兴趣。
    铺垫期已过，运营进入了关键的“故事深化与形象锚定”阶段。
    报告显示，效果最立竿见影的，是那位老牌电视剧演员安德鲁·科恩。
    凯萨琳的团队精准地捕捉到了“情怀”与“实力”这两个关键点。他们通过运营的影评类帐號，发布了一系列解析安德鲁早年经典角色的文章。
    配以专业又不失感性的演技赏析文字，巧妙地將观眾拉回九十年代初的观剧记忆，同时突出了安德鲁扎实的表演功底。
    紧接著，又有帐號从行业视角出发，探討“电视剧演员转型之困”，以安德鲁为例，分析其电影选择失误与市场潮流变迁的关係，將其处境塑造为“时运不济的实力派”，而非“过气的失败者”。
    甚至，团队还若有若无地引导了一些对比討论，將其与同期出道、凭藉炒作话题维持热度但演技公认平平的某位明星进行“拉踩”，进一步强化了安德鲁“被埋没的瑰宝”形象。
    这套组合拳下来，效果惊人。
    大量怀旧观眾被唤醒，纷纷在其官方帐號下留言表达支持和怀念。
    一些影视自媒体和传统娱乐版记者也开始跟进，撰写关於“安德鲁·科恩回归”的报导。
    其facebook帐號粉丝数在一周內暴涨了数万，討论热度持续攀升。
    这正印证了陈知行所知的后世“叔圈”翻红逻辑。
    有过硬作品和业务能力打底，只需要一个恰当的契机和讲述方式，就能快速重获关注。
    蒂姆·麦格罗的“翻红”则更依赖於与音乐內容的深度绑定。
    运营团队將他和那首《tra持续推出的爆款新歌进行联动营销。
    每周末发布新歌时，都会有音乐类帐號“顺便”回顾一下“公路音乐经典”，將蒂姆和《traveling light》作为重要案例反覆提及。
    同时，引导蒂姆的帐號分享一些音乐创作心得、与其他知名歌手合作的趣事，塑造其“初心未改的音乐人”形象。
    虽然没有安德鲁那种爆发性增长，但其网络討论度、音乐平台歌曲播放量都呈现出稳定而显著的上扬曲线，逐渐摆脱了“查无此人”的状態。
    新人莉亚·加菲尔德的运营策略则更侧重於“人格魅力”塑造。
    在团队的协助下，她的帐號就像一个真实的“新人演员日记”，分享剧组趣事、阅读书单、生活日常。
    她没有厚重的歷史包袱，反而能轻装上阵，以清新、自然、略带笨拙但真诚努力的“邻家女孩”形象，迅速吸引了一批好感粉。
    其粉丝增长曲线最为健康，用户互动意愿极高，为她积累下了宝贵的路人缘。
    看著报告上三条清晰上扬的数据曲线和不断增多的正面媒体报导摘要，陈知行满意地点了点头。
    凯萨琳的团队完美地执行了策略，用网际网路时代最擅长的“敘事重塑”和“精准触达”，为三位处於困境的艺人完成了一次高效的价值重构。
    这无疑是一次极其成功的概念验证。
    与此同时，洛杉磯，环球影业大楼。
    艺人经纪业务高级副总裁艾尔·莫里斯，正坐在他宽敞的办公室里，翻阅著下属呈交上来的本周艺人动態简报。
    他的目光，不由自主地频繁扫过涉及那三个“特殊样本”的段落。
    起初，他並未抱太大期望，只是例行公事地关注。
    但越看，他脸上的隨意之色就消失得越快，取而代之的是惊讶，以及越来越浓的难以置信。
    简报显示，三个人的经纪价值在短时间內得到了极大的提升。
    安德鲁·科恩过去十天，相关报刊杂誌提及量增加 300%；收到了两个有线台剧集重要配角的试镜邀请；一个本土男装品牌表达了初步代言接洽意向。
    蒂姆·麦格罗音乐媒体討论度上升 150%；其旧作《traveling light》在各大电台点播率小幅回温；一家中型音乐节发出了演出邀约。
    莉亚·加菲尔德虽然影视邀约变化不大，但其个人网络搜索量暴增 500%；社交媒体粉丝数增长冠绝同期新人；获得了一个青少年护肤品品牌的线上推广合作諮询。
    艾尔·莫里斯放下简报，身体微微后仰，靠在高背皮椅上，看著天花板。
    他需要消化一下这些信息。
    十天。
    仅仅十天。
    这三个他亲手挑选的“困难户”、“滯销產品”，在facebook那个虚擬平台上，被一些看不见的代码、推送和故事“摆弄”了十天之后，商业价值居然真的出现了肉眼可见的提升！
    这效率，这精准度，这……近乎点石成金般的效果，完全超出了他以往对“宣传”、“公关”的认知。
    传统媒体时代的宣传，周期长，成本高，效果难以量化，且严重依赖作品本身。
    而facebook上的这套玩法，似乎能直接作用於“人”本身，快速构建或修復公眾认知，並直接转化为商业机会。
    他想起陈知行在高尔夫球场上说的那句话：“通过网际网路，进行系统性的、精准的艺人形象塑造、粉丝运营和商业价值拓展。”
    当时他觉得是年轻人多少有点夸大网际网路的作用，但现在效果就实实在在地摆在他眼前，由不得他不信。
    艾尔·莫里斯站起身，走到落地窗前，俯瞰著好莱坞繁忙的街景。
    他仿佛看到，一股由数据驱动的新兴力量，正在悄然渗透进这座陈旧的造梦工厂，正在重新定义现在的游戏规则，如果能抓住这一股风口……
    沉默了很久，他转身回到办公桌前，拿起內部电话，拨通了环球音乐商业副总裁杰弗森的电话。
    “是我，艾尔。关於音乐部门那边，和的数字版权合作提案……重新安排一次会议。是的，我有些新的看法……”
    掛断电话，他再次拿起那份简报，目光落在“facebook”这个词上，嘴角微微牵动，露出一丝复杂的、混合著惊嘆、警惕与机遇感的笑容。
    看来，是时候重新评估一下，该站队哪一边了。