华娱之风起2005 - 第524章 偷票房

    第524章 偷票房
    当多部影片同时上映，如何更加科学地排片，对于影院经理而言，是一件相当伤脑筋的事情。
    决定排片的因素有两点，电影自身的影响力、以及票房预估潜力。
    进口片会参考国外上映的成绩，系列电影会考虑前作的票房。
    非系列电影会根据主创人员、影片制作团队、影片的宣传等情况综合考量。
    除此之外，影城所处市场影迷的电影喜好程度、同类影片在所处市场的历史票房情况，以及与同档期其他影片的对比，也是判断依据。
    先预估全国可产生票房，分解到地区可产生票房，最后再折算成排片占比。
    不仅如此，排片费也是考虑因素之一。
    如果将电影视作商品，那么，电影院就是观众获得这个商品的渠道。
    想要商品获得更好的展示位置，以及更多的展示机会，自然就要支付一定的渠道费用。
    在院线电影市场，这个渠道费用就是所谓的排片费，看片方舍不舍得让利。
    这些是上映前的准备。
    等影片正式上映，特别是首日票房出炉。
    后续如何调整排片，有一个相对简单的判断依据，就是上座率。
    但仅看上座率，有时也不全对。
    比如在情人节当天，无论排什么电影，上座率都不会差。
    饥渴难耐的青年男女们只需要一个借口。
    至于是什么片子，并不是特别在意，只要不是烂的太过分。
    所以这也是为什么，儿童向进口大片《地形历险记2：神秘岛》，在情人节当天票房能爆涨，而《鸿门宴》也会选择这個档期。
    不可否认，上座率的确是辅助影院做出排片决定的一个重要数据。
    但是考虑到某些特殊原因，以及每个厅的大小不一，座位数不同，只看上座率显然会有偏差。
    因此影院经理通常会参照一个数据，排映产出比。
    排映产出比=票房占比/排座占比。
    票房占比=某电影单日票房/总票房。
    排座占比=某电影单日座位数/单日所有座位数。
    排映产出比等于1时，表示该电影的排片符合市场需求。
    大于1时，代表排片低于市场需求，因此需增加排片。
    而当排映产出比小于1时，排片供过于求，影院就应该缩减该电影的排片。
    2月14日情人节结束。
    当晚，影院经理复盘当日销售数据时，《超时空》的排映产出比绝大部分都远远大于1。
    因为《超时空》是一部小成本爱情片，在最初排片时，各大影院态度相对谨慎。
    考虑到观众的期待值和陆远的号召力，票房潜力预估不低，排片定在23%左右，这个排片率相对成本而言，其实已经是一个很高的数据。
    谁知2月14日夜里7点之后，全国各大城市的主流影院，《超时空》的场次几乎场场爆满。
    如今看来，23%的排片远远不够，加，继续加。
    反观《鸿门宴传奇》，因为是古装大片，投资上亿，虽说在营销上略逊一筹，但依旧拿到24%的排片。
    结果首日票房惨不忍睹，只1000万出头。
    当日全国总票房1.4亿，它只贡献了7.1%的票房占比，也就是所谓的「排片倒挂」。
    再看排映产出比，不出意外的远远小于1。
    影院经理看到这样的数字，第一反应自然就是——减排片。
    于是，第二天《鸿门宴》的排片率下调，从25%降到17%。
    之所以降幅不算太大，一方面是《鸿门宴》排片费用给的足，资方在暗中使力。
    另一方面则是在大部分院线人士眼中，情人节第二天，爱情题材电影票房会大幅度跳水。
    依据大概是这样，那些打着情人节旗号上映的爱情电影，就如同几小时后注定会被扔掉的安全套一样，纯粹就是一次性玩意。
    女朋友骗到手了，该滚床单的也都滚过，后续就直接的多，随时随地，炮火连天，谁还有时间和精力去看什么爱情电影啊。
    况且，2月15是周三，不是休息日，学生要上学，社畜要工作。
    对比前两年情人节的票房走势曲线，业内普遍认为情人节结束，爱情片的票房会回归到合理线上。
    而类似《鸿门宴》之类的影片会稳定很多。
    “《超时空同居》的高票房极有可能只是昙一现，去年电影《将爱情进行到底》在情人节当天票房也拿下第一，结果第二天走势如何大家应该都知道，很快腰斩，重新跌回一千来万。”
    “没错，我和你的想法相同，《超时空》取得票房第一，创下内地首日票房纪录固然值得恭喜，但市场潜力摆在那里，陆远再厉害也不能逆势而为，难不成把上年纪的大爷大妈们拉去电影院回味爱情？”
    “我不同意楼上的观点，决定一部电影成绩最重要的因素，是质量和口碑。自从09年情人节档期受到重视后，无数片商为了利益，将粗制滥造的影片一股脑放在情人节当天上映。
    去年《将爱情进行到底》票房之所以出众，很大一部分原因，是其他爱情片更烂，而《将爱》有1998年电视剧版打下的观众基础，属于取巧之作，影片和绝大多数目光短浅的片商实际没什么区别，同样旨在情人节捞一笔快钱。”
    “是的，今年同期上映的几部爱情电影，《爱》狗血桥段太多，王京的《嫁个100分男人》更是圈钱大烂片，没看到太大的诚意。
    在一帮妖艳贱货中，《超时空》显得格外不同，时空交接，题材新颖，认认真真地讲述一个奇幻爱情故事，我身边好些个朋友情人节当天没时间，留意到网上的反馈，都计划周末补上。”
    “所谓的市场、大盘不过是弱者的借口，为什么要和去年的轨迹一致，是大荧幕数量不够吗，我想不是，归根到底是作品质量不行，拿电视剧谍战剧市场举例，《潜伏》之后，同题材出现一批无脑跟风者，市场因为这帮人烂透了，专家都断言国内谍战剧要完蛋。
    结果怎么着，陆远带着《黎明之前》强势出现，给市场续了口气，奉劝有些人不要自欺欺人，影视剧最重要的是故事质量，是口碑，你不行，不代表其他人也不行，就像现在谍战剧市场，再度面临崩盘的局面，你们信不信，没准哪天陆远找到好剧本，还能力挽狂澜。”
    “呵呵，吹什么呢，市场不行就是不行，拭目以待呗。”
    业内业外因为情人节后续票房走势争论不休，各执一词，谁也说服不了谁。
    院线经过重新调整排片，2月16日，在万众瞩目下，15日的票房出炉。
    《超时空同居》：4070万。
    《地形历险记2：神秘岛》：1053万。
    《鸿门宴传奇》：938万。
    “.”
    “轰！”
    业内无不大跌眼镜。
    4070万！！
    那些挂着小号，在各大论坛指点江山，阴阳怪气的导演，演员，制片等，纷纷闭嘴不言。
    怎么肥事，预期中的票房雪崩怎么没有出现。
    说好的票房集体大跳水，说好的回归合理区间，凭什么大家都跳了，只有你《超时空同居》还在天上飘着。
    陆远就这么牛逼，不符合市场规律啊。你.你这样会显得我们很没有水准。
    情人节次日，《超时空同居》票房依旧坚挺，所谓的大跳水，于它而言，有一定影响，却不如众人预期中的那般大，后劲超乎预料的强悍。
    美亚娱乐，李国新这次的反应很平静。
    昨天首日票房出炉，他愤怒过后，其实已经有了心理准备，只是仍怀揣一丝侥幸。
    可等到那跌落一千万的三位数出现，希望彻底破灭，938万的成绩，好似是对他无声的嘲讽。
    谢汤站在对面一声不吭，昨晚一夜没睡，此刻双眼布满血丝，目前的形势，《鸿门宴》败了，败得一塌糊涂。
    上映前想象中的碾压局面确实有出现，但被碾压者是《鸿门宴》。
    他们这帮港圈人士，显然低估了内地影坛新势力的力量。
    陆远如今俨然是内地影视行业的大势。
    李国新看着电脑屏幕里的数据，心里大概也是类似的想法。
    但作为娱乐圈混迹多年的老江湖，执掌一家公司的老总，他不会简简单单地承认失败。
    最起码得让损失少一点。
    他十分清楚电影的话题热度和排片呈正相关，讨论度、关注度越高，慕名而来的观众就越多，在利益的驱动之下，影院的排片占比也就会越高。
    相反，热度越低，排片占比越低。
    当前情人节热潮已过，他们急需为《鸿门宴》制造新的话题，重新吸引观众的眼球，将公众的注意力从《超时空同居》上拉回。
    “都说说吧，我们还有什么可以做的。”
    谢汤抿着嘴唇，在心里捋顺昨晚酝酿好的策略，上前一步。
    《超时空同居》上映第四天，票房如下。
    2月14日，周三：4950万。
    2月15日，周四：4070万。
    2月16日，周五：3995万。
    2月17日，各大娱乐资讯板块几乎被《超时空同居》独占，相关报道层出不穷。
    “继《失恋三十三天》之后，国产小成本类型片再现奇迹，《超时空同居》以三天累计1.3亿元的成绩，成为新的票房黑马！”
    “陆远打破常规，逆势而为，情人节票房跳水魔咒失效。”
    “《超时空同居》票房势如破竹，持续领跑。”
    “刘施施大荧幕首秀胜利，演技票房双丰收。”
    “如果虞姬一角不是由票房毒药柳亦菲出演，而是范兵兵或者赵微，《鸿门宴》或能改写命运。”
    “李仁港接受采访，被问及对柳亦菲所饰演的虞姬一角打多少分时，态度模棱两可。”
    “呼。”
    蔡依侬望着与柳亦菲相关的报道，脸上露出计谋得逞的微笑。
    永远不要高估一个女人的心眼，没错，和柳亦菲相关的负面新闻出自她的手笔。
    自家公司一姐将凭借《超时空》这股东风，扶摇直上，而挡在她前面的一切障碍，统统都得滚开。
    柳亦菲这两年虽然资源一落千丈，但凭借过往国民剧的深厚基础，市场对她的认可依旧不容小觑，她的咖位稳居年轻女演员前列。
    《功夫之王》时期，四旦双冰之下就是她，风头正盛，是同龄女演员难以企及的存在。
    时至今日，蔡依侬认为，对方可以从位置上下来了。
    她也深知，业内与她想法类似的经纪人不在少数，柳亦菲早期的野蛮成长模式树敌众多。
    陆远其实也无形中得罪了不少人。
    但他业务能力强，眼光好，即便同行心有不甘，恨得牙痒痒，却也只能尊呼陆老师。
    柳亦菲不同，业务能力无法与名气相匹配。
    《鸿门宴》的票房失利更让她成为众矢之的，网络上充斥着将票房不佳归咎于她的言论。
    诸如《鸿门宴》最初虞姬的角色人选邀请了赵微，只是对方没有档期，于是联络范兵兵，结果范兵兵表示，要看最后的演员组合与剧本素质才能决定。
    言下之意其实是委婉地拒绝——看不上剧本。
    最后这个机会才落到柳亦菲身上，她是来救场，捡别人不要的资源。
    是真是假不重要，一如前几年铺天盖地的黑料。
    只是令蔡依侬始料未及的是，《鸿门宴》导演李仁港人品如此差，非但没有为演员挺身而出，反而态度含糊，加剧了外界的猜疑与指责。
    他想干什么？
    当然是借机炒作，利用导演和演员不和的消息，将观众的注意力再吸引过去咯。
    刘施施心里回忆着男票的解释，面对记者的询问，道：“我认为《鸿门宴》票房失利的责任，不应该归咎到柳亦菲头上。”
    “是因为柳亦菲和陆远是同学的关系吗？”记者举着话筒。
    “并不是。”刘施施摇摇头：“我曾经问过陆老师一个问题，对于一部作品来说，演员的业务能力与剧本的好坏哪个更重要？”
    “他怎么回答的？”
    刘施施语速很慢：“陆老师说过，演员为角色服务，角色为故事服务。”
    记者在心中品了品，这是暗指《鸿门宴》剧本不行？
    他觉得挺有道理，换了个话题：“那么，你如何看待目前广为流传的，关于情人节跳水魔咒在陆远身上失去效果的观点。”
    “我刚才已经回答了。”刘施施笑了笑。
    记者愣了下，演员为角色服务，角色为故事服务，所以她的意思是，没有什么情人节跳水魔咒在陆远身上失效一说，无非是故事本身精彩，口碑发酵。
    结束当天的采访，刘施施回家时，发现臭男人早就回来了。
    此刻正躺在沙发上，举着手机直皱眉。
    “怎么了？”她走过去，坐在他腿上。
    陆远没回应。
    她干脆躺下，挤啊挤，伸着脑袋瞅。
    却见微博上李国新在控诉。
    “这部片子经过两年打造而成，剧组遭遇过洪水，遇到过风沙，幕后的工作人员也夜以继日地为影片上映付出。
    岂料上映当日票房只有1050万，我们一致认为这不是影片该有的成绩。
    经过调查，发现从上映开始，《鸿门宴》便遭遇网络盗版和偷票房的双重影响。
    为了满足个别团体和个别影院的暴利，那些偷票房，票房作假等有损社会道德和市场公平的行为屡禁不止，不仅造成了影片票房的严重损失，也侵害了国家整个电影事业的利益。
    我们急切地希望在这个时候能够得到政府相关部门的大力帮助，对这些黑手行为进行严厉制止和打击。”
    并且附上一张《鸿门宴》手写电影票收据图。
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    (本章完)