择日走红 - 第540章 广告费可能要破历史了！（加更）

    “徐台，泰森洗衣液、海山拌饭酱、元气饮料三家品牌都重新找我们，想要进入《老友记》的广告时间。”
    徐森晋点头，说：“当然欢迎他们回来，不过，既然前期发生了临时撤广告的行为，这一次回来也需要在之前的基础上，增加20%。”
    站在他面前的广告部负责人犹豫了一下，确认：“是在之前的赞助费上，增加20%吗？”
    “有什么问题吗？”徐森晋微微抬眉，问。
    “台长，之前我们已经是按照顶格价谈下来的赞助费了。”
    “我知道，不过，他们在开播之前，临时撤掉了赞助。”徐森晋说，“现在想要重新回来，当然不能再按之前的标准来执行，要不然其他赞助也有样学样，我们以后还怎么招商？”
    “是，但20%……好的，我明白了，我去说。”
    “首播最高峰的收视率就已经破了2，截止目前，关于这部剧的全网搜索量都位于文娱类的第一名，赞助这部剧意味着被多少人看到，这不用我们跟他们强调。”徐森晋说，“今天早上七点半的第三次重播，收视率都有0.64%。”
    徐森晋示意这件事已经讨论结束了。
    广告部门的负责人离开。
    秘书敲门进来，说：“徐台，京台的沈泰林台长想约你一下这周末的时间，一起吃个饭。”
    徐森晋说：“肯定又是来找我，想要《老友记》在京台进行第二轮的播放。”
    秘书保持微笑，等着徐森晋的指示。
    “明天晚上吧。”徐森晋说，“明天晚上八点，就说我只有那个时间空着。”
    “好的。”秘书点头，“还有一件事，您让我提醒您，今天下午《老友记》剧组会来台里录制《周六奇妙夜》，录制彩排时间是下午三点，剧组到场的时间是下午两点半。”
    “好的，每个人的化妆间都是独立的吧？”
    “是的，跟他们都交待清楚了，都是独立的。”
    “好，给他们准备的礼物，你要亲自确认一遍，别让他们搞出差错。”
    “好的。”
    徐森晋的手机响了。
    是另一个电视台的台长来电。
    秘书识趣地退了出去，关上办公室的门。
    徐森晋接通了电话。
    “汪台，周六这么早就给我打电话，怎么也不多睡一会儿？”
    ……
    周六的上午，这本该是一个休闲的休息日的上午，是一个可以睡懒觉的时候。
    但是，对一线电视台的人来说，这却注定不可能慵懒地睡觉。
    《老友记》的王炸开局，往每一个“电视台式微”的电视人心中开了一枪。
    平均收视率超过1.9%，最高峰值超过2%，这个数字，在这样一个时代，除了央台，对所有地方台来说，都是遥不可及的。
    但《老友记》做到了。
    即使每个人都预料到了，有白景年和陆严河的回归，以及这部剧病毒营销式的开播宣传，包括二十四小时独播的窗口期，这部剧的开播成绩肯定不差，但大家的预期也就是破1。
    破1都已经是一个了不起的奇迹了。
    结果，《老友记》直接来了一个猛的。
    太夸张了。
    怎么会这样？
    为什么第三季都已经烂成这个样子了，后期收视率崩穿了京台的底盘，《老友记》却能直接无视前期的失败？
    陆严河的号召力已经到了这个程度吗？
    周六的上午，每一家一线电视台，尤其是电视剧这个业务板块的，都在加班，分析这背后的原因。
    演员阵容？
    当然，经过前面三季之后，《六人行》的六个演员，跟第一季比，知名度也好，号召力也好，都有了极大的提升，这是毋庸置疑的。
    但要说能够带飞收视基本盘？
    不好意思，在现在这个时代，没有任何一个演员能做到这一点。
    难道是宣传和营销？
    当然，这部剧的宣传营销可以说做到了近年来之最。
    线上、线下……无孔不入的宣传意味着背后极度烧钱。
    然而，如果这样的宣传就能烧出1.96%的开局，任何一部剧、任何一家电视台都愿意烧，因为这可以烧出数倍的广告收益。
    还有什么？
    这部剧贼好看？
    不，从这部剧的开播收视率就可以看出来，这部剧开播一分钟，实时收视率就达到了1.8%以上。
    为什么？
    到底为什么？-
    《电视评论》在上午9:42发文，评论《老友记》的开播成绩，直接点出来：
    ——我想，这个周六的上午，对于还有志于拼一把的一线电视台来说，都是一个忙碌的上午。
    ——为什么《老友记》开播能够获得这么夸张的收视率？这个问题，将成为接下来一段时间，萦绕在每一个电视人的脑海中。
    ——我必须要说，仅以我身边的朋友圈为例，我身边几乎没有没看过《老友记》的人，很夸张，但确实是事实。这部剧在过去的几年时间里，以各种各样的话题和讨论，吸引了我身边每一个人对这部剧产生兴趣。光是看看第三季有多少人骂，就知道有多少人看了。
    ——《老友记》到底为什么能获得史诗般的开局？我不能给出一个特别专业的、客观的解释，但容我大胆地猜测一下，这是情景喜剧独有的魅力。
    ——情景喜剧跟其他类型的剧集，最大的不同就是，一旦你看进去了这个故事，熟悉了这些人物，你其实根本不需要知道每一集在讲什么，你可以从任何一集开始看起，因为它不是强故事、强剧情的戏。
    ——而过去这三年，《老友记》的这群人几乎成为了网络时代的一个象征。我指的不是那种宏大的象征，我的意思是，他们成为了一个文化符号。我们会用李丽丽来形容那些漂亮、有点小脾气但没什么心眼的城市女孩，会用这个剧里很多人物的观点、态度和选择，来解释我们这个时代很多年轻人是怎么想的。
    ——这部剧用三年的时间塑造了这样一个文化语境，而陆严河带着所有人回归这部剧的消息，就是一个集结号，召唤所有曾经被这个文化语境打动过的人，回归。
    -
    “《电视评论》这家杂志永远都在夸你的第一线。”李治百有些羡慕地说，“我早就注意到了，你的每一部剧，这家杂志都从来不吝啬夸奖，早早地约人写好了稿子，第一时间发出来，为你站台。”
    十点才睡醒的陆严河，穿着睡衣来到了李治百和颜良这里，坐在地毯上，喝着燕麦牛奶，听李治百给他念媒体对《老友记》的评价。
    陆严河马上说：“《电视评论》不是对我的戏一直采取鼓励和褒奖的态度，你别忘了，它对你主演的《瓦舍》《白玉谣》一样是正面的评价。”
    李治百：“我去，这你都记得？”
    “我可是《电视评论》的忠实读者，我没有那么多的时间把每一部剧都看了，我只能够通过它们的报道和评论，去了解我们正在播的戏。”陆严河笑着说，“我得知道市场的变化啊。”
    李治百：“你太夸张了，我很怀疑，你每天到底要给自己的脑子摄入多少信息量啊。”
    颜良拿着自己的水杯从厨房出来了。
    他提醒：“严河，我们一个小时之后就要出发了。”
    “好。”陆严河点头，“我还没有问你呢，你上午跟周平安谈得怎么样了？”
    “他试图说服我，让我相信他就算签了蒙粒也不会影响到我这边的工作。”颜良也盘腿坐了下来，打开他的水杯。
    李治百往他水杯里看了一眼，啧了一声，“你这喝的是什么？怎么一股中药味？”
    “我只是往里面放了点对身体好的药材。”颜良有些无语，“你这么虚，也应该喝点。”
    “那最后你被说服了吗？”陆严河笑着把话题拉回来。
    “当然没有，我非常坚持，我一定要有一个可以随时处理我工作的执行经纪人。”颜良说，“他最后有些不开心，可还是答应了。”
    “他当然得答应，你现在的情况，只要不离开星娱，随时可以踹掉他，换另一个经纪人。”李治百撇撇嘴，“你要是走了，再来一个蒙粒也不管用。”
    陆严河问：“但你愿意让他来给你安排执行经纪人吗？”
    “不让他安排的话，他不会轻易松口同意的，虽然我可以换经纪人，但是他和我心知肚明，如果我在这个时候换经纪人的话，我至少会有大半年的时间被我跟新经纪人之间的磨合耽误掉。”颜良耸耸肩膀，“尤其是在《老友记》再一次爆红之后，我各方面的邀约都倍数增长，可不是一个能让新经纪人接手的好时机。”
    陆严河点头，“确实。”
    颜良说：“而且，执行经纪人让他安排，我自己再要求新配一个助理和一个专职司机，就没有那么让他忌惮了。”
    “酷啊，颜良，你这跟他玩心术呢。”
    “想要和平地掌握一点自己的力量，只能这样一点一点来咯。”颜良再次耸肩膀，“我是跟严河学了不少。”
    陆严河赶紧摇手，“那我不敢啊，我要是有这样的本事，当时何至于被周平安压制那么久。”
    “你这两年进步很大，梓妍姐教了你很多，我也跟着学了很多。”颜良说，又看向李治百，“尤其是李治百他跟周平安分手那一段，让我思考了很久，因为我迟早也会面临这一天的，我要怎么样尽可能地在这场战争中保全我自己，不受太大的影响，我思考了很久了。”
    李治百的凭仗是他没有人敢轻易惹的家庭背景，以及他出道多久来的超高人气，让他走到哪儿都不用谨小慎微。
    当然，还有一点很关键。李治百就不是陆严河这种三好学生的形象，他从出道开始，就是一个拽哥，所以，你想搞出一点什么花花公子、脾气暴躁、工作不敬业之类的丑闻来胁迫他，根本胁迫不了，因为也没有多少人把他往好的方面想过。
    简单来说，李治百从出道开始就是一个只有七十分形象的偶像，你往他身上泼脏水，也脏不了多少。
    这是陆严河最羡慕李治百的地方。
    如果有一天，他喝酒或者抽烟被人拍到了（虽然他并不抽烟，只是打一个比方），一定会有很多人大为震惊地表示：
    ——你竟然喝酒？！
    ——你竟然抽烟？！
    陆严河一口气把自己的燕麦奶喝完，打了个饱嗝。
    “我去洗个澡，等下准备出发了。”
    “嗯。”李治百问，“所以你们都不吃午饭了？”
    “颜良不是煲了一大锅鸡汤吗？”陆严河说，“我就喝碗那个吧，刚吃了一碗面，有点吃不进了。”
    李治百匪夷所思地看着颜良。
    “你还煲了鸡汤？你是有多虚啊搞这么多七七八八的。”
    颜良：“你想要以后四十岁、五十岁还能有一个好的状态，就得从二十岁开始注意养生。”
    “你可拉倒吧。”李治百毫不客气地表达了自己的态度。
    -
    “我们都很清楚，这部剧一定会创造新的历史的，所以，你们想要加广告，ok，可以，请不要再拿刚才的报价来开玩笑了。”
    郑怀仁坐在自己的办公室里，拿着手机，秋天的秋光如蜂蜜一般流淌在他四周，让他脸上的笑容看上去格外的甜蜜，温柔，仿佛一个诱人的陷阱。
    作为《老友记》的网络独播平台，虽然第一集要在今天晚上八点才能上线，然而，昨天晚上它在岳湖台的表现，就足以证明，市场对这个系列还没有完全失望，只要给观众期待，他们仍然愿意来支持这部剧。
    那网络的冠名赞助和其他赞助商位置，当然也是香饽饽。
    其实该卖的位置都已经卖出去了。
    但《老友记》眼看着要爆成年度爆款，之前没有上车的品牌，当然也想要再补票上车。
    而补票——当然就要更昂贵的价格。
    毕竟之前买票的人，是在赌，而现在补票的人，是已经看到了这趟车的速度。
    郑怀仁应付了好几个试图打感情牌的广告商们，将自己的手机设置成静音，插上充电器，放到一旁。
    现在需要冷静一下了。
    郑怀仁拿起刚才送过来的数据报告——
    这个报告，是《老友记》的预约数，以及站内实时搜索数。
    虽然第一集都还没有上线，但这部剧的实时搜索数已经来到了站内第一的位置。
    连预告片的点击数都在疯狂增长。
    显然，这都是想要看《老友记》，但目前看不到正片，只能点进去看看预告片的人形成的数据了。
    其实，要他来说，怎么发挥《老友记》的商业价值，不是会员拉新，也不是播出时的广告赞助，如果陆严河他们同意，就搞广告植入，以《老友记》的火爆程度，一部剧下来，广告植入就能轻轻松松上亿。
    要知道《老友记》是什么题材，就是一群现代都市男女的日常生活。
    这可以植入的位置太多了！
    广告植入收入上亿，这个数字绝对一点都不夸张。
    只不过陆严河他们一直非常拒绝这一点，坚决不肯把商品植入放进正片内容，因为他们坚决不同意使用广告商要求的、把某一句广告词塞入他们的台词里。
    在现在的市场环境里，也只有陆严河、白景年可以做到拒绝这一点了。
    广告部门的负责人一脸兴奋地敲门进来。
    “郑总！”他完全无法掩饰自己的兴奋，“松泉家居想要请到陆严河他们六个人一起拍摄一支广告小片，贴片播放，他们说，只要能做到这个，他们愿意给1个亿。”
    郑怀仁眼皮都没有颤抖一下。
    “回绝他们吧。”
    “回绝？”广告部门负责人一愣，难以置信，郑怀仁甚至都没有犹豫一下。
    “六个一线明星，还是以《老友记》的角色给他们拍广告小片，还贴片播放，就给1个亿？”郑怀仁问，“这帐怎么算？你知道我们网络总冠名商的冠名费就是七千万吗？这个合同你不是签了字吗？我们六个演员给总冠名商拍小片了吗？他们倒是打得一手好算盘，直接用广告宣传费来抵扣代言费了是吧？”
    “……”站在郑怀仁对面的人说，“抱歉，是我太激动，没有说清楚，他们的意思是，六位演员拍摄这个小片的费用另谈，1个亿，只作为我们网络播放贴片播放的费用。”
    郑怀仁这个时候才抬起头，眼睛放出了些许光彩。
    “马上联系六个演员的经纪人。”他说，“第一时间拿到他们的报价，跟松泉家居展开谈判，1个亿可以，但贴片播放时间有效期只有三年，三年之后，我们就会撤下这个广告。”
    “三年？这个时间会不会有点短？”
    “你知道《六人行》第一季去年还给京台赚了三千五百多万的广告费吗？”郑怀仁说，“他们算这笔经济账，只会算得比我们更清楚，一个亿很多，但《老友记》这种级别的全民爆款，也只有这一个。”
    手机闹钟响了。
    郑怀仁马上挥挥手，示意自己有事情，让他先去办事。
    广告部门的负责人离开了他的办公室。
    郑怀仁深吸一口气，拨通了给陆严河的号码。
    “严河，没有打扰你吧？哈哈，肯定整个演艺圈都在祝贺你。”
    郑怀仁笑得非常爽朗。
    “媒体那边怎么夸的，我还没有细看，但从商务这边的情况来看——他们的鼻子一向是最灵的，才刚刚播出第一集，就今天早上，就已经有十几家品牌争先恐后地想要加塞了。这是我们北极光自成立以来都没有遇到过的盛况，我必须要说，哪怕是《十七层》和《武林外传》都没有遇到这么夸张的场面。这只能说明一点，这部剧，在他们眼中，会达到前所未有的高度。”
    陆严河按了按自己的太阳穴。
    他发现不知道从什么时候开始，自己身边的人说话都越来越夸张了。
    动辄就是前所未有、难以置信、史诗般……
    “赞助《老友记》当然是最划得来的事情。”陆严河说，“别的剧播完也就播完了，但是这个系列的长尾效应，我们都知道它多夸张。我听说《六人行》前面三季从昨天开始，播放量又开始猛涨了，进入了冰原视频的前五名。植入一次广告，管用好几年。”
    《六人行》前三季的网络播放版权在冰原视频手里。
    这件事还是冰原视频的人告诉陈梓妍，陈梓妍再转而告诉陆严河的。
    郑怀仁说：“我只能说，《老友记》很有可能打破网络视频时代广告收入的历史。”
    好吧，又一个历史要被打破了。
    陆严河说：“那我只能说，拭目以待。”
    郑怀仁：“别忘了我们明天中午的午餐。”
    “忘不了。”陆严河无奈地笑，“你都已经提醒了我三次了。”
    “因为我知道你有多忙，我也知道，有多少人希望能够跟你吃一顿午餐，我必须要确保你记得和我的午餐，而不会被人横插一杠。”郑怀仁笑着说。